Gucci: история успеха

Gucci: история успеха

 Сегодня корпорация Gucci – легендарный производитель предметов роскоши.

 За 100 лет существования фирма один раз была близка к банкротству, пережила несколько финансовых кризисов, а с именем Гуччи связаны скандалы, судебные тяжбы и даже убийство. Однако, не смотря на падения, бренд остается одним из самых авторитетных и сейчас уже трудно поверить, что логотип GG был создан обыкновенным шорником из Флоренции.

 Основатель модной империи – Гуччио Гуччи появился на свет в 1881 году во флорентийской семье. Его отец был ремесленником, а мать домохозяйкой. Гуччио рос послушным ребенком и любил помогать отцу в пошиве штор, поэтому уже в 23 года он становится владельцем мастерской. Проработав немного, Гуччио закрывает ее в связи с маленькой прибылью и уезжает в Лондон, где устраивается лифтером в роскошный отель «Savoy».

 Во Флоренцию Гуччио возвращается в 1920 году. Благодаря заработанным деньгам (30 тыс. лир) в 1921 он открывает первый магазин, где продаются кожаные аксессуары для наездников. Бизнес развивается быстро, и Гуччи расширяет свой ассортимент до сумок, ремней, кошельков и чемоданов, которые также изготавливаются из кожи. Также в это время он начинает набивать GG на свою продукцию, для того чтобы его изделия стали узнавать.

 Успех приходит буквально за несколько лет. Марку Gucci начинают носить только высшие слои общества. С годами у Гуччио растет не только капитал, но и мастерство. В 1938 году он позволил себе открыть фирменный магазин на престижной улице в Риме – via Condotti. Во время войны Гуччи все труднее находить качественное сырье для своих изделий, и тогда он меняет кожу на джут, бамбук и ткани. Так, в 1947 на рынке появляется сумочка с бамбуковыми ручками, пользующаяся популярностью до сих пор.

 К этому моменту в любом городе Италии есть фирменные магазины с логотипом GG, в которых помимо сумок также стали продавать обувь и одежду. Когда компания Gucci открывает в Нью-Йорке первый магазин в 1953, то в этом же году семья Гуччи последний раз прощается с Гуччио. На должность управляющего вступают сразу четыре человека – братья Уго, Альдо, Васко и Родольфо Гуччи. Таким образом, компания начинает новый виток в своей истории.

 Сыновья Гуччи выдвинули марку на международный рынок, открыв бутики в Париже, Лондоне и Токио, Гонконге. К концу 60-х годов у компании появились звездные клиенты, среди которых была Софи Лорен, Жаклин Кеннеди, Питер Селлерс, Грейс Келли. Фирма запускает линии парфюмерии, часов, ювелирных украшений. Однако именно этот успех стал причиной дележки между братьями, заседания директоров все чаще заканчивались обвинениями и оскорбления, а иногда доходили и до драки. 

Семья настолько расточительно обращалась с именем, что в 70-х годах под маркой Gucci выпускалась даже туалетная бумага. Из-за неуправляемой продажи лицензий на производство вещей с логотипом GG вся продукция компании, в том числе и парфюмерия оптом по низкой цене стала продаваться во всем мире. Так модный дом превратился из законодателя моды в пошлый бренд.

В 1980 Альдо берут под арест по обвинению в неуплате налогов, кстати, донес на него его же сын Паоло. После этого Родольфо отсуживает право руководить компанией, но уже в 1983 умирает. На его место садиться сын Маурицио. Он сближается с адвокатом Доменико Де Соле, и ставит его на должность исполнительного директора. Тот, в свою очередь, в 1990 приглашает на должность дизайнера Тома Форда. К этому времени уже половина компании принадлежала министру из Саудовской Аравии, а в 1993 Маурицио продал и остальные 50% акций.

Когда в марте 1995 ревнивая жена убила своего супруга Маурицио Гуччи, закончилось правление семьи, однако при этом компании Gucci начала новый взлет. Благодаря своевременному реагированию на изменения в моде и продуманной политике Доменико Де Соле и Тома Форда, фирма смогла подняться, и ее снова стали называть одной из самых могущественных в мире.

Сегодня модный консалтинг Gucci Group выпускает сумки, обувь, часы, одежду, ювелирные украшения. Все изделия, в том числе духи оптом, продаются в магазинах с логотипом GG по всему миру. Корпорация владеет такими брендами как Gucci, Sergio Rossi, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Roger & Gallet, Yves Saint Laurent, Stella McCartney and Balenciaga.